{Test#81} Les boissons Vitaminwater

Vitaminwater, c'est de l'eau avec des trucs en plus dedans. Et c'est très tendance. C'est LA boisson n°1 aux Etats-Unis après les sodas. Depuis presque un an, les petites bouteilles colorées arrivent en France, et sans gros coup de pub, sans martelage télé ni de pages dans les magazines, elles se font une place de plus en plus importante, grâce à une technique marketing qui a fait ses preuves : l'influence.

En ce qui concerne le contenu, Vitaminwater, c'est de l'eau de source et des vitamines, des pro-vitamines, des nutriments... en gros c'est une boisson énergisante légère, colorée avec un goût discret, et sympa. Pour l'instant en France, il n'existe dans la gamme que 6 variétés d'eau : l'essential, à l'orange et au calcium, la power-c, vitamines b et c et fruit du dragon, l'ignite, au guarana et aux agrumes, la multi-v, au zinc et au citron, la restore, au potassium et aux fruits rouges, et la d-fence, zinc et pomme-framboise.

En ce qui concerne le packaging, il est sympa, les bouteilles sont super colorées et attirent le regard. Les étiquettes sont djeun's et les petites histoires dessus sont marrantes (exemple, la power-c vous aide à battre au bras de fer une grand-mère)

En ce qui concerne leur com, c'est là où ça devient génial. Vitaminwater table sur un marketing d'influence. Autant faire de cette boisson une boisson tendance en la faisant boire aux gens tendances. Présente sur des productions de modes de magazines fashion dans le coin d'une photo, sur la chaise voisine d'Anna Wintour au défilé Gaultier, ou dans les mains de Philippe Manoeuvre, c'est en l'associant à des personnalités que la boisson devient un must-have. Et apparemment, ça marche. Aux Etats-Unis, c'est super tendance (il existe là-bas 15 variétés). Coca Cola l'aura compris quand ils ont racheté la marque.

Pour communiquer, Vitaminwater a fait l'acquisition (temporaire) d'un appartement, rebaptisé l'appart Vitaminwater, décoré par le graffeur André, où sont organisés des tas d'événements de mode, de littérature, de photo, tout autant de soirées qui collent avec la philosophie de la marque. Et l'appart s'ouvre au public. Si ça vous intéresse d'essayer le businnes card bingo (loto de cartes de visites), une golden hook party (art du tricot), ou une paris popcorn party, c'est ici qu'il faut vous inscrire.